Diplome Grade Master de Paris Dauphine : Marketing et Strategie

- Métiers du marketing : Chef de produit / gestionnaire de marque / category manager / Responsable de l’expérience client - Métiers de la communication : Chargé.e de communication / chef de publicité - Métiers du conseil : Consultant.e en marketing, organisation, stratégie / chargé.e d’étude / planneur stratégique / business analyst - Métiers de la gestion de projet : Chef de projet - Métiers du développement commercial : Business developer / responsable grands comptes - Entrepreneur Après 3 à 5 années d’expérience professionnelle, les diplômés pourront accéder à des postes de direction dans le domaine du marketing, diriger des divisions ou des entreprises.

Compétences transversales - Identifier les usages numériques et les impacts de leur évolution sur le ou les domaines concernés par la mention - Se servir de façon autonome des outils numériques avancés pour un ou plusieurs métiers ou secteurs de recherche du domaine - Mobiliser des savoirs hautement spécialisés, dont certains sont à l’avant-garde du savoir dans un domaine de travail ou d’études, comme base d’une pensée originale - Développer une conscience critique des savoirs dans un domaine et/ou à l’interface de plusieurs domaines - Résoudre des problèmes pour développer de nouveaux savoirs et de nouvelles procédures et intégrer les savoirs de différents domaines - Apporter des contributions novatrices dans le cadre d’échanges de haut niveau, et dans des contextes internationaux - Conduire une analyse réflexive et distanciée prenant en compte les enjeux, les problématiques et la complexité d’une demande ou d’une situation afin de proposer des solutions adaptées et/ou innovantes en respect des évolutions de la règlementation - Identifier, sélectionner et analyser avec esprit critique diverses ressources spécialisées pour documenter un sujet et synthétiser ces données en vue de leur exploitation - Communiquer à des fins de formation ou de transfert de connaissances, par oral et par écrit, en français et dans au moins une langue étrangère - Gérer des contextes professionnels ou d’études complexes, imprévisibles et qui nécessitent des approches stratégiques nouvelles - Prendre des responsabilités pour contribuer aux savoirs et aux pratiques professionnelles et/ou pour réviser la performance stratégique d'une équipe - Conduire un projet (conception, pilotage, coordination d’équipe, mise en œuvre et gestion, évaluation, diffusion) pouvant mobiliser des compétences pluridisciplinaires dans un cadre collaboratif - Analyser ses actions en situation professionnelle, s’autoévaluer pour améliorer sa pratique dans le cadre d'une démarche qualité - Respecter les principes d’éthique, de déontologie et de responsabilité sociale et environnementale - Prendre en compte la problématique du handicap et de l'accessibilité dans chacune de ses actions professionnelles Compétences spécifiques de la mention - Adapter les thématiques émergentes autour des données massives et de l’intelligence artificielle - Analyser les enjeux contemporains des transformations organisationnelles et stratégiques liés à la digitalisation, à la globalisation et à la transition écologique, afin d’accompagner les évolutions des organisations - Analyser les phénomènes de consommation, en mobilisant les notions d’attitudes, de comportements, de pratiques, ainsi que les dimensions sociales et culturelles, afin d’orienter les stratégies marketing - Analyser les points de vente avec un regard expert - Analyser un marché (son environnement, sa dynamique, ses performances) pour prendre des décisions stratégiques et opérationnelles - Appréhender la complexité et la transversalité des questions stratégiques - Approfondir la compréhension des marchés en appliquant des cadres conceptuels issus de la littérature académique - Collecter et analyser les données et informations pertinentes - Concevoir / faire évoluer l’offre produit / services en collaboration avec les différents services de l’entreprise (production / opérations, juridique, commercial, logistique…) - Concevoir et réaliser des projets de recherche mobilisant des méthodes qualitatives - Construire des campagnes de communication pertinentes en coopération avec les métiers des industries créatives - Construire un plan stratégique intégrant les dimensions économique, financière, organisationnelle et marketing - Définir des objectifs stratégiques mesurables en adéquation avec la vision et les ressources de l’organisation - Définir la stratégie de distribution optimale pour le produit / service (distribution omnicanale, phygitale) - Définir un plan d’étude adapté aux problématiques marketing rencontrées - Définir une stratégie d’acquisition et de fidélisation des clients en mobilisant les outils adaptés (Base de données, gestion de la relation client - Client Resource Management - CRM) - Définir une stratégie prix adaptée - Chercher des références pertinentes dans les bases de données académiques - Dialoguer avec des experts et consultants en data science et codage. - Disposer des outils permettant d’organiser, de transformer et de donner du sens à la donnée quantitative - Effectuer une recherche documentaire et une veille sur un marché, détecter les tendances et réaliser des benchmarks - Élaborer et suivre des plans médias - Élaborer une plateforme de marque (commerciale, institutionnelle ou employeur) - Élaborer une stratégie marketing en cohérence avec les objectifs de l’entreprise et l’environnement concurrentiel - Élaborer, gérer et suivre un budget marketing et communication - Exploiter des données économiques et commerciales pour anticiper les évolutions sectorielles - Faire de la veille sur les évolutions de l’environnement pour anticiper les transformations et innovations possibles - Faire parler les données avec des analyses statistiques dans le but de faciliter la prise de décision - Formuler des objectifs de communication et identifier les indicateurs de suivi - Gérer un portefeuille de marques, de produits ou de services - Identifier et appliquer les contraintes légales et réglementaires encadrant les activités marketing afin d’assurer leur conformité - Identifier et proposer des axes de développement et des opportunités de croissance - Identifier l’avantage concurrentiel sur lequel faire reposer le positionnement de l’offre - Identifier les points de contact pertinents pour communiquer les messages (médias payants, sociaux et propriétaires) - Identifier les segments de marché pertinents pour la marque et ses produits/services - Identifier les sources de création de la valeur et tenir compte des externalités des choix marketing - Lire et comprendre un article de recherche en sciences humaines et sociales - Mesurer les effets des choix stratégiques et opérationnels sur la perception du consommateur et la dynamique concurrentielle - Mettre en œuvre une stratégie retail et expérience client - Mettre en perspective les enjeux de transitions écologique et sociale avec les décisions marketing et les plans d’action opérationnels - Mettre en place des indicateurs de performance tenant compte des externalités positives et négatives des activités - Mobiliser les concepts, modèles et outils d’analyse des dynamiques stratégiques et de l’innovation pour orienter la prise de décision et le pilotage d’une organisation - Mobiliser les connaissances en histoire de la consommation pour analyser l’évolution des comportements et les tendances de marché - Mobiliser les principaux concepts de stratégie de marque (identité, image, architecture, capital-marque) pour analyser, concevoir et optimiser le positionnement et la valorisation d’une marque - Mobiliser une expertise théorique et méthodologique sur la responsabilité des organisations, en s’appuyant sur l’analyse de filière et l’analyse de controverse, afin d’évaluer ses impacts - Poser un diagnostic stratégique en tenant compte de l’environnement externe (macro-environnement, industrie et concurrence, menaces et opportunités) et de l’environnement interne (capacités stratégiques, avantage concurrentiel, chaine de valeurs, forces, faiblesses) - Prendre en charge une demande exprimée par un client interne ou externe en vue de proposer des solutions adaptées - Recueillir des données comportementales sur le Web