BUT Information-Communication : Publicité

• Compétences spécifiques

Analyser les pratiques et les enjeux liés à l'information et à la communication au niveau local, national et international

• · En s'appuyant sur les théories et modèles des sciences de l'information et de la communication et des sciences humaines et sociales

• · En tenant compte des enjeux environnementaux et sociétaux de l’information et de la communication (socio-économiques, médiatiques, juridiques, politiques, écologiques, éthiques…)

• · En comprenant le fonctionnement des organisations et institutions

• · En se plaçant dans une perspective internationale et interculturelle

• · En mobilisant des ressources artistiques et culturelles pertinentes

Informer et communiquer au sein des organisations

• · En maîtrisant la langue française et deux langues étrangères

• · En réalisant des supports multimédias online / offline (images, vidéos, documents, supports visuels...) à l’aide d’outils et de méthodes professionnels

• · En organisant une diffusion efficace aux différentes parties prenantes

• · En tenant compte des enjeux propres aux sociétés contemporaines

Analyser une marque, les cibles et les marchés dans la diversité de leurs contextes

• · En prenant en compte l'environnement socio-économique, juridique et publicitaire d'une marque

• · En définissant la stratégie marketing

• · En mettant en œuvre la phase de marketing opérationnel et les outils préconisés

Concevoir des solutions créatives et innovantes

• · En définissant les bases d'une stratégie de création qui intègre les référents professionnels des agences de publicité

• · En élaborant des concepts créatifs et innovants

• · En produisant des solutions créatives adaptées

Élaborer et déployer la stratégie de communication publicitaire

• · En s'appuyant sur la connaissance des médias, de la publicité, de la cible, des acteurs et de la marque concernée

• · En architecturant une stratégie des moyens publicitaires

• · En respectant des contraintes budgétaires, juridiques et sociétales

• · En accompagnant le client et en proposant des outils d'évaluation de la stratégie

Compétences transversales

• Se servir du numérique

• En utilisant les outils numériques de référence et les règles de sécurité informatique pour acquérir, traiter, produire et diffuser de l’information ainsi que pour collaborer en interne et en externe

• Exploiter les données à des fins d’analyse

• En identifiant, sélectionnant et analysant avec esprit critique diverses ressources dans son domaine de spécialité pour documenter un sujet et synthétiser ces données en vue de leur exploitation

• En analysant et synthétisant des données en vue de leur exploitation

• En développant une argumentation avec esprit critique

• S’exprimer et communiquer à l’écrit et à l’oral

• En se servant aisément des différents registres d’expression écrite et orale de la langue française

• En communiquant par oral et par écrit, de façon claire et non-ambiguë, en français et dans au moins une langue étrangère

• Agir en responsabilité au sein d’une organisation professionnelle

• En situant son rôle et sa mission au sein d'une organisation pour s’adapter et prendre des initiatives.

• En respectant les principes d’éthique, de déontologie et de responsabilité environnementale.

• En travaillant en équipe et en réseau ainsi qu’en autonomie et responsabilité au service d’un projet.

• En analysant ses actions en situation professionnelle, s’autoévaluer pour améliorer sa pratique.

• En prenant en compte des problématiques liées aux situations de handicap, à l'accessibilité et à la conception universelle.

• Se positionner vis à vis d’un champ professionnel

• En identifiant et situant les champs professionnels potentiellement en relation avec les acquis et la mention ainsi que les parcours possibles pour y accéder

• En caractérisant et valorisant son identité, ses compétences et son projet professionnel en fonction d’un contexte

• En identifiant le processus de production, de diffusion et de valorisation des savoirs