Diplôme · NIVEAU 7
Directeur artistique en stratégie et design de marque
Diplôme de type Diplôme
Le diplôme en bref
Le design de marque est un secteur en constante évolution, avec de nouvelles tendances et technologies qui apparaissent régulièrement. Les entreprises doivent rester à la pointe de ces évolutions pour réussir à se différencier de la concurrence. Les directeurs artistiques en design de marque doivent donc être au fait des dernières tendances en matière de design et être en mesure de les appliquer dans leurs projets. Les technologies numériques ont profondément bouleversé le rapport de notre société aux images. Le motion design (graphisme animé), l’UX/UI Design (graphisme interactif) et à présent l’Intelligence Artificielle Générative ont chacun apporté d’importantes évolutions dans la façon dont les marques communiquent auprès de leurs publics. Qu’il travaille en agence, en indépendant ou chez l’annonceur, le directeur artistique doit conjuguer des activités créatives et des activités managériales. Garant de l’identité visuelle de son client ou de son employeur, il pilote, produit ou encadre la production de tous les éléments visuels déterminés par sa stratégie de communication. Le Directeur Artistique en stratégie et design de marque doit être en mesure de suivre les tendances du marché et les évolutions technologiques pour s'assurer que la stratégie de marque de l'entreprise reste pertinente et efficace. Il/elle doit être en mesure de s'adapter aux changements dans le marché et de proposer des idées innovantes.
Activités visées
La certification vise les activités suivantes
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Analyse des besoins d’un client, en termes de stratégie de marque
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Détermination du concept stratégique d’une marque
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Production de la recommandation stratégique
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Elaboration de pistes créatives
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Définition d’un concept visuel
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Mise en place d’une charte graphique
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Établissement du périmètre et du budget d’un projet d’innovation de design de marque
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Constitution de l’équipe créative d’un projet d’innovation de design de marque
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Animation de l’équipe créative d’un projet d’innovation de design de marque
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Pilotage de la production des documents graphiques pour l’édition imprimée et digitale d’un projet d’innovation de design de marque
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Pilotage de l’expérience utilisateur (UX Design) d’un projet d’innovation de design de marque
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Pilotage de la production des éléments graphiques animés en motion design d’un projet d’innovation de design de marque
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Mise en œuvre d’une veille professionnelle
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Positionnement sur le marché professionnel
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Communication et promotion d’une expertise singulière
Programme et compétences
La certification atteste les compétences suivantes
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Analyser l’univers de la marque d’un client
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Analyser les différentes typologies de clients
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Élaborer une stratégie en design de marque
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Rédiger une promesse de marque
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Formuler une recommandation stratégique de marque
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Proposer des concepts graphiques
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Accompagner la prise de décision d’un client entre différents concepts graphiques
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Finaliser le concept visuel choisi
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Créer les éléments identitaires d’une marque
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Organiser les éléments typographiques, colorimétriques, iconographiques
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Définir précisément le périmètre et le planning d’un projet d’innovation de design de marque
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Rédiger une proposition financière prévisionnelle
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Déterminer les besoins de compétences correspondant aux livrables attendus
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Recruter les profils adéquats
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Mettre en place une méthodologie de travail collective
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Encadrer le travail
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Piloter la production des documents imprimés
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Piloter la production de maquettes numériques
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Superviser le travail des prestataires
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Déterminer les nécessités et opportunités d’usage
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Concevoir une expérience utilisateur numérique
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Définir l’identité artistique d’un projet de motion design
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Pré-produire un projet de motion design
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Piloter l’animation d’éléments visuels
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Superviser le montage
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Mettre en place une veille de tendances artistiques
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Manipuler les outils d’Intelligence Artificielle
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Analyser ses forces et ses limites
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Réaliser des documents d’autocommunication
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Mettre en place un réseau professionnel
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Argumenter sur ses forces, compétences et expériences
En alternance
Frais de scolarité
Renseignez-vous auprès de l'établissement pour connaître les frais précis. Les tarifs varient selon le statut (public, privé) et le mode de formation (initial, alternance).
Ce diplôme est-il fait pour vous ?
Artistique
Créatif, expression, design
Investigateur
Analytique, recherche, science
Entreprenant
Leadership, vente, persuasion