Responsable Marketing Digital et Growth Acquisition (H/F)

KEDGE Business School est une école de management française de référence, présente sur plusieurs campus en France et à l'international. Dans le cadre de son développement, KEDGE recrute un Responsable Marketing Digital & Growth Acquisition. Rattaché au Responsable Marketing & Performance, vous êtes responsable de la stratégie, du pilotage et de la performance des leviers marketing digitaux au service des objectifs de recrutement des programmes, en France et à l'international. Vos missions seront les suivantes : Définition et pilotage de la stratégie d'acquisition: - Définir la stratégie d'acquisition digitale en lien avec les priorités business - Décliner les objectifs business en plans d'action par canal (SEA, SMA, SEO/GEO, CRM, marketing direct et partenariats d'acquisition) - Piloter les investissements marketing dans une logique de performance et de rentabilité - Être responsable de la contribution des leviers digitaux aux objectifs de recrutement Pilotage de la performance: - Suivre et analyser la performance des dispositifs - Piloter la performance par programme, segment et zone géographique - Identifier les leviers d'optimisation et piloter les arbitrages budgétaires Management et pilotage des dispositifs: - Manager et piloter l'équipe en charge de l'acquisition digitale - Piloter la relation avec les agences externes - Garantir la qualité d'exécution et la cohérence des dispositifs déployés - Travailler en transverse avec les différentes expertises marketing et communication Optimisation des parcours et animation commerciale du site: - Piloter l'animation commerciale du site web en lien avec les enjeux de recrutement - Optimiser les parcours utilisateurs (site, landing pages, tunnel de conversion) dans une logique de performance - Développer une approche orientée expérience utilisateur et efficacité des parcours (logique e-commerce) - Mettre en place des dispositifs d'optimisation continue (tests, itérations, amélioration des performances) - Identifier les points de friction et piloter les actions correctives Pilotage data et outils: - Définir et piloter les indicateurs de performance - Mettre en place des dashboards de pilotage consolidés - Exploiter les données pour orienter les décisions et les arbitrages - Contribuer à la structuration et à la fiabilité des dispositifs de tracking - Participer à l'optimisation des outils CRM et data en lien avec les équipes techniques et data Développement des leviers SEO / GEO: - Définir une stratégie SEO/GEO orientée visibilité, notoriété et acquisition en collaboration avec le responsable SEO - Intégrer les évolutions des moteurs de recherche et des environnements conversationnels (LLM, AI search) - Identifier les opportunités de développement sur les différents marchés, en France et à l'international - Piloter la performance organique dans une logique de génération de trafic qualifié - Assurer la complémentarité des stratégies SEO et SEA Coordination avec les équipes business: - Travailler en lien étroit avec les équipes Promotion France et International - Aligner les actions marketing avec les enjeux commerciaux - Intégrer les retours terrain dans l'optimisation des dispositifs Structuration et amélioration continue: - Structurer les process et les modes de pilotage du marketing digital - Contribuer à l'amélioration continue des dispositifs et des outils - Participer à la montée en maturité des pratiques marketing data-driven Profil et compétences recherchés : - Bac +5 en marketing digital, école de commerce ou équivalent - 8 ans minimum d'expérience en marketing digital/acquisition - Expérience confirmée en pilotage de dispositifs multicanaux et de budgets significatifs - Expérience managériale confirmée dans un environnement international ou multi-marchés appréciée - Forte orientation business et performance - Anglais niveau C1 requis - Profil expert en SEO/GEO, SEA