Responsable Marketing Digital et Communication Groupe H/F

L'ESSENTIEL DU POSTE

Nous ne recherchons pas uniquement un profil de communicant. Nous recherchons l'expert digital du Groupe : la personne qui va transformer notre présence en ligne en un véritable moteur de génération de leads qualifiés pour nos différentes sociétés.

Concrètement, votre priorité n°1 sera l'acquisition : SEO, SEA, référencement dans les moteurs de réponse IA (ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews.), performance des sites, conversion et pilotage par la donnée. C'est sur ce terrain que nous vous attendons et que votre impact sera mesuré.

En parallèle, vous orchestrez l'ensemble de la communication du Groupe - image de marque, communication externe et interne, marque employeur, événementiel - avec le soutien d'une équipe de 2 personnes et de prestataires spécialisés. Un périmètre large, une priorité claire.

Plus précisément:

VOTRE PRIORITÉ : FAIRE DU DIGITAL NOTRE MOTEUR

70 % de l'enjeu du poste. Vous êtes le référent technique du Groupe sur ces sujets, capable d'agir vous-même autant que de challenger une agence.

Référencement naturel (SEO)

• Piloter la stratégie SEO de l'ensemble des sites du Groupe : audit, arborescence, sémantique, maillage interne, netlinking.

• Maîtriser le SEO technique : Core Web Vitals, indexation, données structurées (schema.org), balisage, performance mobile.

• Construire et animer un plan de contenu adossé à une stratégie de mots-clés et aux intentions de recherche de nos cibles B2B.

Référencement dans les IA génératives (GEO / AEO)

• Structurer notre contenu et nos données pour être cité par les moteurs de réponse IA : ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews, Gemini, Copilot.

• Mettre en place un suivi de notre visibilité et de nos citations dans ces réponses génératives, et l'améliorer dans la durée.

• Faire de l'IA un levier de productivité au quotidien : production et optimisation de contenus, analyse de données, automatisations.

Campagnes payantes (SEA / Paid)

• Concevoir, déployer et optimiser les campagnes Google Ads (Search, Performance Max) et LinkedIn Ads.

• Piloter les budgets média à la performance : CPL, CPA, ROAS, qualité des leads générés.

• Tester, arbitrer et industrialiser ce qui fonctionne - landing pages, audiences, messages, formats.

Sites web, conversion et parcours de leads

• Superviser la refonte, l'animation et la performance des sites du Groupe (CMS, UX, contenus, vitesse).

• Optimiser les taux de conversion : formulaires, landing pages, call-to-action, A/B testing.

• Structurer le parcours du lead de bout en bout : capture, qualification, transmission aux équipes commerciales, suivi jusqu'à la signature.

• Travailler main dans la main avec les directions commerciales des sociétés du Groupe pour garantir la qualité et le traitement des leads.

Data, mesure et pilotage

• Mettre en place et fiabiliser le tracking : GA4, Google Tag Manager, Search Console, suivi des conversions, tableaux de bord.

• Définir les KPI d'acquisition et les partager en comité de direction : trafic, positions, leads, coût par lead, taux de transformation.

• Faire parler la donnée : identifier les leviers les plus rentables et réallouer les moyens en conséquence.

VOTRE SECOND TERRAIN : ORCHESTRER LA COMMUNICATION DU GROUPE

Un périmètre large que vous pilotez en chef d'orchestre, en vous appuyant sur votre équipe et vos prestataires.

Stratégie de marque & positionnement

• Élaborer et déployer la stratégie de communication globale du Groupe, en lien direct avec la Direction.

• Garantir la cohérence de l'identité visuelle et éditoriale sur l'ensemble des supports.

• Décliner cette stratég